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为了告诉顾客不只卖电器了 苏宁把门店改造成了百货商场

来源:新华网 同治本熹晚报

以百度和Google为代表的新闻聚合服务有时候被称为慈善家,因为这一服务搜索引擎获得的实惠并不多,但是却给大大小小的新闻网站送去了源源不断的流量。其中,Google新闻服务没有摆放一个广告,是名副其实的大慈善家,百度新闻频道摆放了几个Flash旗帜,算是一个小慈善家。 不过,就好象天下没有免费的午餐,百度和Google似乎不愿意再继续把慈善家的帽子戴下去了。周五,Google新闻频道作出改革,和包括美联社、法新社在内的四家通讯社签署协议,正式进入新闻者的行列。 这一举动,显然是要和美国雅虎公司的拳头产品新闻频道进行竞争。迄今为止,新闻频道给Google的流量贡献率只有百分之一左右,远远不及雅虎公司。雅虎新闻业务的成功激发了Google模仿的勇气。 不过,抛开美国两大网络巨头之间的斗法,我们更加关心的是Google此举将对中国搜索引擎百度产生的影响,这才是中国网民和中国报纸网站更为关注的问题。 笔者认为,Google此举,将会更加坚定百度走向新闻全文的模式。百度公司成为新浪、搜狐等四大门户的直接竞争对手已经为期不远。 在百度公司获得新闻牌照之后,外界纷纷猜测,百度就此可能成为一个以新闻为特点的中国式门户。不过,在外界猜测联想当中,百度以静制动,悄无声息。直到八月初,百度公司新闻频道作出改版,虽然没有全文,但是改版的方向却是距离新闻越来越近。 之前百度新闻只是聚合服务,把林林总总的标题、图片、摘要累积起来,用户一旦点击,打开的是新闻网站的页面,百度公司自己则只是显示了几个Flash大广告。在改版之后,百度公司增加了一个新闻二级页面,这里可以看到更多的部分新闻内容,相关新闻、最新报道、图片报道等等。这一页面同样是机器聚合而成,内容资源同样来自其他新闻网站。 有意思的是,百度和Google两家公司的动作颇为类似。目前,百度免费聚合的新闻二级页面没有摆放广告,Google花钱的美联社新闻网页上也没有摆放广告。不过,这显然是缓兵之计,避免刺激广大的新闻网站。Google和百度摆放广告只是时间问题。 Google这一次花钱,将会触动百度跟进,从羞羞答答的部分走向全文模式。 对于新闻读者来说,百度的二级页面除了浪费一次点击时间之外毫无价值。新闻标题经过报纸编辑的深思熟虑,已经能够实现内容概要汇报和吸引阅读的目的,读者点击标题,目的是直接进入原文,此时,百度一个不伦不类的二级聚合页面,反倒是造成了麻烦。 所以,百度的二级页面,对于百度公司来说似乎增加了一点点击流量,但是却是以用户体验的牺牲作为代价。笔者个人认为,百度这一改版,流量增加的背后注定是独立访客的流失,多点击一次的麻烦将把用户驱赶到新浪搜狐的新闻服务上去。 广告点击的前提是用户眼球的长时间停留,因此,百度新闻二级页面的广告价值并不高,读者是不会在一个给自己带来麻烦的网页上停留甚至点击广告的。 Google彻底的全文模式将会让百度重新审视新闻业务模式。如果要进一步开挖网络新闻资源,百度唯一的道路,就是像新浪、搜狐,以及Google那样进行全文。只有在新闻全文的网页上,读者才会停留足够的时间,并且有机会用余光看到显示广告或是上下文广告。 至于全文的授权费用,对于百度来说,有一个全新的合作模式,就是免费获得新闻网站的内容,但是和原始媒体分享页面广告的点击收入。比如免费《新京报》的100个新闻,这100个网页上所获得的广告收入由百度和《新京报》五五分成。换一种说法,读者每一次点击源自新京报的新闻网页的广告,一毛钱给百度,另外一毛钱给《新京报》。 综上所述,二级页面表明百度正处在新闻业务发展的关键和犹豫阶段。二级部分的用户体验并不佳,Google最新的合作将给百度一个启示,那就是全文授权才是新闻业务的康庄大道。(责编amdin01) 403 954 325 161 517 438 222 169 695 596 184 993 692 323 340 372 506 257 186 830 870 475 208 215 691 151 45 539 311 624 699 415 234 667 546 375 364 652 70 884 45 187 407 993 696 840 349 873 389 257

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